日前，金徽酒发布了2025年一季度财报，报告显示：金徽酒一季度实现营业收入11.08亿元，较上年同期增长3.04%；归属于上市公司股东的净利润为2.34亿元，较上年同期增长5.77% 。这一优异成绩，充分印证了金徽酒稳健的发展势头，为其顺利达成全年经营目标筑牢了坚实根基。

金徽酒表示：2025年通过实施精细化市场运营战略，充分发挥品牌历史积淀优势，实现了经营质量的稳步提升。此次业绩增长不仅凸显企业应对市场波动的稳健经营能力，更为当前深度调整期的白酒行业提供了可资借鉴的发展范式。

值得关注的是，在宏观经济环境与消费市场结构性调整的双重影响下，当白酒行业普遍面临终端消费动能趋缓、传统渠道场景收缩的挑战之际，金徽酒在行业规模增速整体趋缓、市场竞争格局持续深化的背景下，依然展现出显著的逆周期增长韧性。这种与行业整体态势形成结构性差异的发展路径，值得深入探究与观察。

1、高端产品驱动业绩增长，产品结构优化成效显著

金徽酒一季度财报显示，省内市场实现销售收入85,728.64万元，省外市场创收23,818.00万元，呈现稳健增长态势。在企业战略层面，产品矩阵优化进程持续深化，结构性改革成效逐步显现。

从核心业务板块分析，高端产品线呈现强劲增长势头。其中300元以上价格带产品实现销售收入24,485.87万元，同比增幅达28.14%；100-300元中端产品线录得62,950.63万元销售额，同比增长14.24%。值得注意的是，高端产品在整体销售占比的持续攀升，标志着企业已成功实现增长引擎的动能转换。

今年来，依据“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略框架，在持续深耕C端用户工程的加持下，金徽酒实施双轨并进策略：在巩固甘肃核心市场优势的同时，系统性推进环甘肃西北市场的深度开发；同步启动华东、北方新兴市场的战略布局。

展望2025战略规划期，金徽酒将制定全景式市场版图规划。重点推进甘青新市场一体化与陕宁市场一体化建设工程，着力将西北五省（区）打造为战略要地。同步推进华东、北方市场向第二战略高地转型，构建企业第二增长极。值得关注的是，互联网平台建设规划明确提出打造全国化数字营销体系，旨在形成产品展示、价格标杆、品牌传播、消费者培育与增量突破的第三增长极。

此外，在品牌价值构建维度，企业持续深化品牌赋能体系。近期实施的“樱花春酿”主题文化节项目，通过文化IP打造与线上线下多维渗透，有效提升品牌势能。再如配套开展的“醴遇金徽1580”高端品鉴会及名酒进名企专项活动，成功塑造高端产品价值认知。这些活动为消费者提供了沉浸式体验产品的绝佳契机，有力推动品牌价值在中高端市场的充分释放。

2、保持稳定增长的强劲态势，推动营销体系实现全面转型

2025年，中国酒业将进入新的调整期，这已是大家所公认的行业发展趋势，而品牌与消费者的价值链接不断改变，由B端驱动向C端驱动转变，如何做好C端运营成为企业改革发展的重点。

不难发现，那些始终将消费者培育作为发展抓手的企业，在近年市场遇阻的复杂环境下，依然保持着稳定增长的强劲态势，金徽酒便是其中极具代表性的典范。

而金徽酒自2016年上市以来，金徽酒历经十余载风雨兼程的拼搏与发展，实现了从区域品牌到行业标杆的华丽蜕变。如今，金徽酒不仅成为徽县熠熠生辉的城市名片，更在我国酒业的西北版图上树立起一座耀眼的丰碑，更凭借其独特的发展模式，创造出中国酒业幸福指数极高的 “金徽现象” 与 “金徽样本”，吸引着行业内外的广泛关注。

近两年，金徽酒在营销转型的赛道上一路疾驰，收获了丰硕的成果。在商业模式构建上，金徽酒持续完善“金徽酒商业模式”，深度挖掘地域优势，围绕产区概念大做文章。通过精心打造 “世界美酒特色产区・中国秦岭南麓白酒之乡” 这一特色IP，将产区的生态优势、文化底蕴转化为品牌的核心竞争力，为消费者带来全新的价值认知与消费体验。

在品牌内涵塑造方面，金徽酒对“金徽酒正能量”进行精心打磨，使其内涵不断丰富、活化。无论是产品包装、广告宣传，还是品牌活动，都巧妙融入正能量元素，传递积极向上的品牌价值观，与消费者建立起情感共鸣。

在品牌推广策略上，金徽酒积极探索多层次、多领域、多形式的创新模式。线上，利用社交媒体、直播带货等新兴渠道，开展丰富多彩的互动营销活动，拉近与年轻消费者的距离；线下，通过品鉴会、主题活动、公益行动等形式，增强消费者的品牌体验与认同感。

同时，金徽酒始终坚持聚焦资源，将人力、物力、财力集中投入到核心业务与优势市场，通过产品力、品牌力、渠道力、营销力、服务力协同发展，推动营销体系实现全面转型，在激烈的市场竞争中牢牢占据一席之地，为中国酒业的发展提供了宝贵的经验与借鉴。

3、持续深化内生式成长与系统性的升级，构筑高质量发展的新格局

基于金徽酒2025年一季度经营数据分析，行业资深研究人士指出：金徽酒在报告期内基本盘保持稳定，高端产品矩阵构建与费用管控体系优化取得显著成效。在后续发展进程中，伴随产品结构持续优化及市场精细化运营战略的深入推进，必将实现行业调整期的竞争优势重构与跨越式发展。

与此同时，金徽酒方面也表示，“2025 年是白酒行业进入新一轮调整转型期的关键一年。全体金徽人要在坚守中穿越周期，在坚持中行稳致远，力争实现2025年的营收目标”。

值得一提的是，2025年金徽酒还发布了2025年度“提质增效重回报”行动方案，表示将在主营业务、投资者回报、投资者关系、公司治理等方面采取积极措施，进一步提升经营管理水平，不断增强公司核心竞争力、盈利能力和风险管理能力，切实履行上市公司的责任和义务，回馈投资者信任，维护公司市场形象，促进资本市场平稳健康发展。

可以看出，2025年度金徽酒业呈现出强劲而稳健的成长动能，其发展成果充分彰显了陇酒领军企业的创新活力与发展韧劲。在“跻身中国白酒十强、塑造全国性白酒品牌矩阵、建设现代化大型酿酒产业基地”的战略推进进程中，金徽酒通过持续深化内生式成长与系统性的升级，正以稳健步伐构筑高质量发展新格局，实现企业价值的行稳致远。

文稿：榄外人

校对：黑猫